先月1月26日に40年余りの歴史があった上海の「花やしき」的な存在であった「錦江楽園」が閉園となり、別れを惜しむファンたちで賑わった。閉園から約20日後の本日、長年親しまれてきた錦江楽園が、「ワーナーブラザーズスタジオツアー上海- メイキング・オブ・ハリー・ポッター（以下、「ワーナーブラザーズ・スタジオツアー上海」）」に生まれ変わるとのニュースが飛び込んできた。
錦江国際グループとワーナーブラザーズが共同開発、「ハリー・ポッター」スタジオツアーが中国初上陸
2027年後半、上海に「ハリー・ポッター」の魔法の世界が誕生する。2月12日、錦江国際グループは、ワーナーブラザーズ・ディスカバリーのグローバルエクスペリエンス部門と合弁契約を締結し、ワーナーブラザーズ上海スタジオツアーを共同開発することを発表した。
上海市民にとって馴染み深い「錦江楽園」の跡地に建設される予定だ。ロンドンや東京に次ぐ世界で3番目の「ワーナーブラザーズ・スタジオツアー上海」で、中国で初めてのプロジェクトとなる。現在、合弁契約およびプロジェクトの開始は規制当局の承認段階にあるが、開業後には国内外の観光客を惹きつける新たな観光スポットとなることが期待されている。
映画の魔法を体験するスタジオツアーの魅力
「ワーナーブラザーズ・スタジオツアー上海」は、映画の舞台裏を探ることができるユニークなエンターテイメント施設で、映画のクリエイターたちが丹念に作り上げた象徴的なセットや、実際に映画で使用された衣装、小道具などが展示されるほか、インタラクティブな仕掛けを通じて映画の中のシーンを体験することができる。
ツアーの所要時間は約半日を予定しており、入口付近にはランドスケープパークも整備される計画である。この公園は、ツアーを訪れる人だけでなく、一般市民も楽しめる憩いの場となるだろう。
錦江国際グループは、今回のプロジェクトを通じて錦江楽園のブランド価値を大きく向上させることを目指している。同楽園は1984年にオープンし、長年にわたり上海市民の間で愛されてきたが、近年の都市発展とともに施設の老朽化が課題となっていた。2027年の再オープンに向け、錦江楽園は「ワーナーブラザーズ・スタジオツアー上海」の開発に加え、ランドスケープパークの建設や錦江楽園のシンボル的存在の観覧車「上海大転盤」のリニューアルなど、全面的な改修を進めている。
国際的なIPがもたらす上海の観光価値向上
上海にはすでにディズニーランドやレゴランド、小猪佩奇（ペッパーピッグ）などの国際的IPを基盤としたテーマパークが開園・建設しており、「ワーナーブラザーズ・スタジオツアー上海」はこれらと相互補完的な関係を築くことができる。中国テーマパーク研究院の院長である林煥傑氏は、「これにより上海は、家族向け観光地としての地位をさらに強化し、韓国や東南アジアからの観光客も引きつけることで、インバウンド市場の成長にも寄与するだろう」と述べた。
ワーナー・ブラザーズは園内に世界最大級のハリー・ポッターをテーマにしたショップを展開しており、このショップはメインショップと鉄道ショップで構成されています。また、映画に登場した「ハニーデュークス」や「オリバンダーの店」、さらには「フローリッシュ・アンド・ブロッツ書店」といった店舗を再現した14のテーマエリアがデザインされています。
商品に関しては、店内には7000点以上の商品が揃っており、ロンドンのハリー・ポッター公式ショップの商品が販売されるだけでなく、地域限定のオリジナルグッズも多数展開されています。多くの方が気になるであろう「東京のハリー・ポッターのテーマパーク」と「ユニバーサル・スタジオにあるハリー・ポッターエリア」の違いについてですが、訪れた人々は「それぞれに独自の魅力がある」と述べています。
このように、映画の世界観を忠実に再現しながら、ここでしか手に入らない限定商品やユニークな体験を提供
日本の成功例を参考に、期待が高まる上海版
2023年6月にオープンした「ワーナーブラザーズ東京スタジオツアー」は、多くのファンから高い評価を受けている。東京の施設は、映画制作の舞台裏を探ることをテーマにしており、訪問者は映画のセットや小道具、衣装を間近で見るだけでなく、魔法のインタラクティブ体験を楽しむことができる。また、個人ごとに付与されるQRコードを使って、映画のシーンを再現した動画を撮影できるなど、ファンにとって特別な体験を提供している。
一方、大阪のユニバーサルスタジオにあるハリー・ポッターエリアは、アトラクション中心の「魔法の冒険」をテーマとしており、映画を観たことがない人でも楽しめる施設となっている。両施設の違いについて、訪問者からは「東京は映画ファン向けの観光地、大阪はエンターテイメント性が高い冒険地」といった声が寄せられている。
こうした成功例を参考に、上海版「ハリー・ポッター」スタジオツアーがどのような体験を提供するのか、ファンの期待はますます高まっている。2027年の開業が待ち遠しい限りである。
出典元：新闻晨报
